עיצוב גרפי של לוגו מנצח - כמה הרוויחה, לדעתכם, המעצבת שעיצבה את הלוגו של Nike?

כמה הרוויחה, לדעתכם, המעצבת שעיצבה את הלוגו של Nike? סיפור גדול על לוגו קטן (או להפך)

מעשה בחברה איזוטרית בשם Nike.

מי לא מכיר את סיפורי ההצלחה המטאורית של החברה, אבל האם יצא לכם לשמוע את הסיפור שמסתתר מאחורי עיצוב הלוגו שלה?

לוגו החברה הוא אחד הויז׳ואלים הבולטים בעולם העיצוב הגרפי. הוא עוצב בשנת 1971 ע״י קרולין דייווידסון, סטודנטית לעיצוב גרפי, שנבחרה לבצע את העבודה בעקבות היכרות אישית עם מייסד החברה.  הבריף שקיבלה היה קצר ותכליתי: היא התבקשה לעצב “משהו עם תנועה”.

דיווידסון, שלא תיארה לעצמה לאן הדברים יתגלגלו, תמחרה את עבודתה בשכר צנוע של... 2$ לשעה! היא הגישה לנייט מספר סקיצות, ולמרות שהוא לא התלהב במיוחד מאף אחת מהן, החליט, בלית ברירה, לבחור ב״סוואש״. דיווידסון קיבלה תמורת עבודת העיצוב הגרפי כ35$ דולר. רק 12 שנים מאוחר יותר, ב-1983 זכתה לקבל תמורה מעט יותר הולמת לפועלה. היא קיבלה מהחברה מניות וטבעת יהלום עם לוגו החברה.

האבולוציה של הלוגו
בשלב ראשון הופיע הכיתוב ״נייק״ לצד הסמל. בשלבים מאוחרים יותר, כשאנשי השיווק והמעצבים הגרפיים של החברה הבינו שהלוגו נטמע היטב בתודעה של קהלי היעד, הוחלט למחוק את הכיתוב. סמל הסווש החל להופיע בליווי סיסמה: “Just do it”. בהמשך, החליטה החברה להיפרד גם מהסיסמה, ותוצרי העיצוב הגרפי של החברה נותרו עם סמל הסווש בלבד.

ככל שהשם Nike נעלם מפרסומי החברה, כך גדל המקום שהוקצה לסמל הסווש בעיצוב הגרפי ובמיתוג תוצרי החברה.

כיום מייצג הסמל מצוינות בספורט, התמדה ואופנתיות, והוא ממשיך להתקיים בתודעת הצרכנים כסמל סטטוס נחשק.

לימודי עיצוב גרפי

 מה כוללים הלימודים? איפה כדאי ללמוד?

תחום העיצוב הגרפי, הנקרא גם תקשורת החזותית, כולל עיצוב גרפי לפרינט (עיצוב לוגו, ניירת משרדית, עלונים, חוברות, קטלוגים, שילוט חוצות, פלקטים ועוד) ועיצוב גרפי לאינטרנט (עיצוב אתרי אינטרנט, דפי נחיתה, דפי פייסבוק, ניוזלטר, מוצרים אינטראקטיביים, ממשקי משתמש וכדומה).

תפקיד תוכניות הלימודים במוסדות השונים להכשיר מעצבים גרפיים ולהקנות להם מיומנויות רבות.

המעצבים הגרפיים לעתיד לומדים כיצד להעביר מסרים ויזואליים וכיצד ליצור גירויים חזותיים, במטרה להשפיע על תודעתם של המתבוננים ולעיתים גם להניע אותם לפעולה. המעצב הגרפי  לומד כיצד ליצור שפה עיצובית כוללת ומלאה עבור גוף מסחרי, שירות, או מוצר.

המיומנויות שמקנים לימודי עיצוב גרפי מתחלקות לשני תחומים עיקריים:

• התחום היצירתי והאמנותי - המעצב הגרפי לומד כיצד לחשוב ״מחוץ לקופסה״, כיצד ליצור גירויים ויזואליים מפתיעים שיגרמו למתבונן לעצור לחשוב ולפעול.

• הכשרה מעשית מקיפה בתחום הטכנולוגי - לימוד כלי העבודה והתוכנות העומדים לרשותם של המעצבים הגרפים. כיצד להשתמש נכון בטיפוגרפיה ובקומפוזיציה, כיצד לתפעל תוכנות לעיצוב גרפי , כגון אינדיזיין, אילוסטרייטור ופוטושופ ועוד.

היכן מומלץ ללמוד עיצוב גרפי מלאים?

בישראל קיימים ארבעה מוסדות מובילים, המעניקים תואר ראשון, ללימודי תקשורת חזותית ועיצוב גרפי:

שנקר - המחלקה לתקשורת חזותית (איזור המרכז)

http://www.shenkar.ac.il/template/default.aspx?PageId=163&catId=6&maincat=1

בצלאל - המחלקה לתקשורת חזותית (ירושלים)

http://www.bezalel.ac.il/academics/bachelor_degree/viscom/

המרכז האקדמי - ויצ״ו חיפה (איזור הצפון)

http://wizodzn.ac.il/GraphicDesign.html

המכון הטכנולוגי, חולון

http://www.hit.ac.il/design/visual-communications

 

מעוניינים בעיצוב אתר אינטרנט? אל תתחילו מבלי לקרוא את המאמר הזה

חוקי המשחק השיווקיים בעולם הוירטואלי מחייבים כל עסק או חברה להקים אתר אינטרנט, במטרה להטמיע את החברה בתודעה. באתר האינטרנט נחשפים השירותים, או המוצרים, שהחברה מציעה לכמות גדולה של גולשים.

אז מה הדגשים החשובים ביותר בתהליך בניית אתר?

1. עיצוב גרפי מוקפד ואיכותי

אתר האינטרנט הוא חלון הראווה הוירטואלי שלכם. דמיינו שאתם נמצאים בקניון. סביר להניח שתיכנסו רק לחנויות שחלון הראווה שלהן מושך את תשומת ליבכם. עולם האינטרנט דומה מאד לעולם האמיתי. גם כאן אתם מציעים את מרכולתכם לצד מרכולתם של מתחרים רבים. לכן חשוב שהעיצוב הגרפי יבדל את החברה שלכם ויגרום לגולשים להעדיף אותה על פני המתחרים. כאן המקום להזכיר שלא כל מי שמגדיר עצמו כמעצב אתרים ייתן לכם תוצאה ראויה. כדי לוודא שהגעתם למקום הנכון, בקשו לראות תיק עבודות. העדיפו סטודיו לעיצוב גרפי שמציג תדמיות מלאות, שלכל האלמנטים שלהן שפה גרפית אחידה, שמשתקפת גם באתר האינטרנט.

זכרו - מראה האתר שלכם והעיצוב הגרפי שלו ישפיעו ישירות על יחס הגולשים כלפיו. אתר שנבנה בידי בונה אתרים, ללא התערבות של סטודיו לעיצוב גרפי וללא זיקה לעיצוב ייראה, ברוב המקרים, שבלוני וסטנדרטי. מחירו יהיה ללא ספק זול יותר, אך סביר להניח שגם ההתייחסות שיזכה לה מצד הגולשים תהיה בהתאם.

2. אפשרות לפתח את האתר בעתיד

כל חברה שחושבת קדימה, מעוניינת, בשלב זה או אחר, לפתח גם את אתר האינטרנט שלה. לכן, מומלץ לבדוק עם הסטודיו לעיצוב גרפי איזה המודולים כוללת מערכת הניהול. כדאי לשאול אם מדובר במערכת סטנדרטית ופשוטה, או במערכת ששוקדים על פיתוחה ומוסיפים לה פונקציות חדשות ללא הרף

4. פונקציות שמסייעות לקידום אתרים

אתר שנבנה מראש נכון ושמערכת הניהול שלו כוללת אפשרויות להכנסת מילות מטא וביטויי קידום ישיג תוצאות טובות יותר מלכתחילה.

5 מערכת ניהול נוחה

כיום כמעט כל גוף שבונה אתרי אינטרנט יציע לכם אתר שכולל מערכת ניהול תוכן.
דרך מערכת הניהול תוכלו לעדכן את תכני האתר ואת התמונות המופיעות בגלריות שלו ללא תלות במעצב גרפי, או במתכנת. אז איפה ה״קאץ׳״? חשוב מאד לשאול איך פועלת מערכת הניהול ואולי אפילו לראות אותה. רבים מבוני אתרי האינטרנט (בעיקר אלה שמציעים עלות זולה מאד) מציעים אתר שבמבט ראשון נראה סביר אך יגרום לכם לתסכול לא קטן כשתרצו לעדכן אותו. חשוב מאד שמערכת הניהול תהיה ידידותית, נוחה וקלה מאד לתפעול. רק כך תוכלו לעדכן את האתר כל הזמן, מבלי לבזבז זמן יקר ומאמצים.

6 חווית משתמש

מהי חווית המשתמש? הכוונה לכל האלמנטים היצירתיים שכולל האתר. כשמדברים על חוויית משתמש, מתכוונים בעיקר לנוחות הגלישה באתר, לאפשרות להתמצא בו בקלות, לדרך בה בחר המעצב הגרפי למקם את התכנים, לטיפוגרפיה (סידור הטקסט), לקריאות שלו וכמובן - לעיצוב הגרפי שלו.


לסיכום  - אל תתייחסו רק להשקעה הראשונית באתר, אלא גם לפרמטרים האחרים החשובים לא פחות: האם הוא ישרת אתכם נאמנה לאורך זמן? האם העיצוב הגרפי שלו מרשים מספיק כדי לבלוט? האם תוכלו לעדכן את תכניו בקלות בכל עת, ללא הזדקקות למעצב הגרפי?

ארטיסטיקה מציעה עיצוב גרפי של אתרי אינטרנט מתקדמים ואיכותיים, המושתתים על מערכת ניהול משוכללת וחדשנית. נשמח להציע לכם אתר אינטרנט שיאפשר לחברה שלכם לשעוט קדימה.

 

איך מעצבים שפה גרפית

תפקידו של הסטודיו לעיצוב גרפי מתבטא בעיקר ביצירת תדמית איכותית ואטרקטיבית, שבאמצעותה יווצר בידול. תדמית גרפית טובה תאפשר לחברה להתבלט ותסייע לה להשיג את מטרותיה.

אז מהם המדדים להצלחה של סטודיו לעיצוב גרפי?
הדבר נבחן בכמה מישורים. עלינו לבדוק אם העיצוב מעניין. האם הוא גורם לנו להתחבר רגשית למוצר או לחברה? האם ערכי החברה משתקפים בתוצאה הגרפית?

בניית תדמית גרפית היא משימה לא קלה, היות ותפקידה ליצור חיבור רגשי. אז איך הופכים תחושות לאלמנטים גרפיים? לשם כך יש לבחור בסטודיו איכותי ובמעצב גרפי מהשורה הראשונה. על המעצב להשכיל לשלב בין כשרונו ובין היצירתיות והניסיון שצבר לאורך השנים לבין דרישות החברה וערכיה.

חידוש תדמית גרפית קיימת
כשמדובר בשפה גרפית קיימת, תפקידו של המעצב הגרפי לעדכן אותה ולהפוך אותה לעכשוית ורלוונטית, על מנת שתוכל לשרת את החברה בשנים הקרובות. התדמית נבנית בהתאם למגמות הקיימות בתחום, אך היות ומידי כמה שנים המגמות משתנות, מומלץ לרענן את התדמית.

ארטיסטיקה עיצבה תדמית גרפית עבור חברות רבות. לצפיה בדוגמאות:
www.artistica.co.il

הלוגו - חלון הראווה העסקי שלכם

הלוגו - חלון הראווה העסקי שלכם

פתחתם עסק חדש, חשבתם על רעיונות עסקיים, הכנתם תכנית עסקית, תמחרתם את השירותים ואת המוצרים שלכם והשקעתם את כל המשאבים שלכם בעניין. ומה עכשיו? עכשיו החברה זקוקה לחלון ראווה וירטואלי: בולט, ייחודי, זכיר ואיכותי. כזה שיבדל אתכם מהמתחרים ויגרום ללקוחות לפנות דווקא אליכם. אז איך עושים את זה?

הכל מתחיל בעיצוב לוגו.

תפקידו של הלוגו, בראש ובראשונה להניח בסיס לעיצוב התדמית הגרפית של החברה, או העסק שלכם.
לוגו טוב ואיכותי הוא לוגו המייצג את ערכי החברה. על המעצב הגרפי מוטלת משימה לא פשוטה: עליו להתאים את הלוגו לרוח החברה ולשדר את המסרים שברצונה להוביל. כחלק מתהליך העיצוב הגרפי ,עליו לדאוג שהלוגו יתמוך בבניית ערכים חשובים ויהיה בעל נוכחות, ייצור הזדהות, וכמובן - יהיה זכיר ובולט בין כל שאר המותגים המתחרים.

סוגי לוגו

לוגו המשלב אותיות מעוצבות בלבד נקרא לוגו טיפוגרפי.
לוגויים אחרים משלבים אותיות עם סמל המייצג את החברה ואת הרעיונות שלה.

בעולם הטכנולוגי של היום יש אינספור אתרים המאפשרים לגולשים לעצב לוגו בעצמם. חשוב לזכור שגם אם אתרים אלה מאפשרים לגולשים ליצוא לוגו, העניין הוא טכני בלבד. כדי שהלוגו יהיה מוצלח באמת וישדר את ערכי החברה ואת האיכויות שלה דרוש מעצב גרפי. איש מקצוע, בעל נסיון רב, שלמד כיצד לעשות זאת נכון. הלוגו הוא התדמית על העסק שלך, וככזה יש להתייחס אליו במלוא הרצינות.

איך בוחרים מעצב גרפי שיצור עבורכם לוגו נכון ואיכותי?

- מומלץ לוודא שהלוגו יעוצב בתוכנות גרפיות וקטוריות, כגון אילוסטריטור.
לוגו שמעוצב בתוכנה שאינה וקטורית (לדוגמה - פוטושופ) הוא מקור לבעיות. הרזולוציה שלו לא תתאים להגדלה וכשתרצו לשבץ אותו בקבצים גרפיים ולהדפיס אותו, ייתכנו בעיות חדות בהדפסה.

- בקשו מהמעצב להציג לכם תיק עבודות. נסו לבחון את העבודות בעין מקצועית ולהבין מה הלוגויים המוצגים משדרים לכם.

- בקשו לראות תדמיות גרפיות מלאות. כך תוכלו לבחון את ההתייחסות של המעצב הגרפי למכלול פריטים. האם באמת נוצרה תדמית גרפית, אמינה וברורה, או שכל אחד מהפריטים המעוצבים נראה מנותק ותלוש. בדקו אם אתרי האינטרנט של החברות שמציג המעצב הגרפי נראים כחלק אינטגרלי מהתדמית הכוללת.

דוגמאות עיצוב לוגו - ארטיסטיקה:
http://artistica.co.il/about.html?v=917476166

ארטיסטיקה תשמח להפוך את המוצר, או השירות שלכם, למותג מנצח.
נשמח לערוך עמכם פגישה ולעצב עבור החברה או העסק שלכם תדמית עסקית איכותית.
לפרטים חייגו: 0544-804649, או גלשו לאתר: www.artistica.co.il

ארבעת המפתחות של ארטיסטיקה למיתוג מוצלח

ארבעת המפתחות למיתוג מוצלח

1 תהליך מיתוג נכון מתחיל בניתוח, בחשיבה ובתכנון.

1 בשלב ראשון, נערוך מפגש, בכדי להבין לעומק מהם צרכי ויעדי החברה ומהי הליבה שמגדירה את פעילותה. משלב זה נצא עם תובנות ברורות לגבי “קוי האופי” של החברה. תובנות אלה ינחו אותנו במתן הפרשנות העיצובית לפרוייקט.

2 נגדיר קהלי יעד, במטרה להעניק למותג את אותם מרכיבים עיצוביים שיצליחו ליצור חיבור רגשי-אמוציונאלי בינו לבין מה שהחברה והמותג שלה מייצגים.

3 נכיר את המתחרים: בשלב זה, נבצע סקירה מעמיקה של השפה המיתוגית של החברות המתחרות. במסגרת התהליך, נלמד לאן מכוונות החברות המתחרות ואיזה אלמנטים וקווי אופי הם בחרו להדגיש במותג שבנו. במסגרת התהליך, ננסה לזהות כשלים והצלחות בתהליך המיתוג שביצעו, על מנת לבצע תהליך מיתוג משובח לאין ערוך.

4 נגדיר את המסרים שהחברה מעוניינת להעביר באמצעות המיתוג.

2 יצירת שפה תדמיתית

עיצוב קווי היסוד של המותג ויצירת תדמית בסיסית: לאחר סיום שלבי התכנון, נעבור לבניית מרכיבי העיצוב הגרפי. בתחילת התהליך יעוצבו הלוגו והניירת, שיהוו בסיס לשפה תדמיתית.

בניית השפה המיתוגית: בתום שלב עיצוב קווי היסוד של המותג, מצוידים בתובנות האסטרטגיות החשובות ובקו העיצובי הבסיסי של המותג, נמשיך בתהליך בניית השפה העיצובית של המותג (Drill Down Process).

3 הפקת ספר מותג 

תפקידו של ספר המותג להסביר את החוקיות הגרפית שגובשה עבור המותג. 

הספר כולל הנחיות והוראות, המתארות כיצד להשתמש נכון במרכיבי העיצוב השונים:
• פירוט החזון והערכים.
• לוגו - דוגמאות לטיפולים נכונים ושגויים בו.
• פלטה של  צבעי המותג והגדרת ערכי הצבע.
• דוגמאות ליישום המיתוג בפריטים מעוצבים שונים.
• הגדרת הויז'ואלים שילוו את המותג.
• הגדרת סלוגנים ותכנים.
• דוגמאות לשפה הגרפית והביטויים שלה בחומרי השיווק השונים.
• דוגמה לעיצוב אתר האינטרנט.
• דוגמאות לנראות ברשתות חברתיות.
• גריד בסיסי לחוברות ולעלונים.

4 הגדרת מבנה ואפיון ממשק משתמש של אתר אינטרנט תדמיתי, שיעוצב כחלק אינטגרלי מהשפה העיצובית שגובשה.

דוגמאות למיתוג - ארטיסטיקה | עיצוב גרפי 

http://artistica.co.il/index.php?option=com_igallery&view=category&igid=1&Itemid=15